记者
马越
如今，品牌的广告营销在很大程度上，就是在纷繁复杂的渠道和巨大的流量之中，攫取消费者的注意力。
年的一个趋势是，那些真正被大众所熟知、甚至引发跟风效仿的营销事件，或许并不在于创意有多精巧、故事多么复杂，而在于对人性的巧妙洞察，当然也不乏一些铤而走险的尝试。广告营销的本质就是和消费者的沟通，而在如今传播杂音聒噪的社交网络上，每一个品牌都如同参与一场流量的角力赛，为了获得优势，它们与消费者的沟通也变得愈发多样。
年即将过去，我们回顾了这一年在中国广告行业发生的所有案例与趋势，总结出在这一年，品牌们在或许流量与注意力这件事上的想法。其中也有备受争议的案例，但或许很难在用好坏是非去评判它们，因为在某种程度上，得到人们目光的停留与讨论就已经获胜。
1.锦鲤营销：转发抽奖的老套路，以“锦鲤”之名居然火了
今年国庆长假之后，整个微博都在羡慕一个叫
信小呆的用户——在支付宝联合多个全球商家在微博上发起的“祝你成为中国锦鲤”微博活动中，这个90后姑娘靠转发获得了大奖。支付宝创造了企业微博社会化营销的历史新纪录：单条微博阅读量超过2亿，周转发量超过万，涨粉多万，互动总量超过万，以及长时间持续的话题和讨论。同时，也彻底带火了“锦鲤营销”：一时间全国各大商家、机构纷纷模仿，寻找锦鲤的活动遍地开花，包括天猫、甚至还有最终创下万转发抽奖新纪录的王思聪。
支付宝“寻找中国锦鲤”的微博互动。转发抽奖并不是什么新鲜玩法，但以“锦鲤”之名引发大规模的营销热潮，离不开精心设计的策略和对人性的洞察。简单来说，“有钱+有趣”是关键：用户参与门槛低，高额奖金的诱惑自带话题，让转发锦鲤成为了一种“社交货币”。
另一方面，对锦鲤的追捧更像是当代年轻人在社交网络上的一个情绪出口，和“丧文化”有些类似。迷信是人与生俱来的本性，心理学研究表明，压力会使人丧失对生活的控制感，而“锦鲤”“许愿池”“幸运数字”这样带有神秘色彩的事物可以让人获取一种心理上的安慰。
对于品牌来说，对锦鲤营销把握得当，获取的便是社交网络上最宝贵的资源——话题和流量。
2.博出位：“夺冠退全款”，像赌球赢了一样开心
在世界杯决赛中终于捧得大力神杯的法国队没能想到，在遥远的东方，因为自己的夺冠之路而声名大噪并成为营销大战赢家的，居然是一家中国厨电企业。
“法国队夺冠，华帝退全款”的广告语看上去简单粗暴，但恰恰抓住了人们在体育大赛期间押宝下注的心理，用远低于其他赞助商的营销花费，获得了过亿的曝光量和讨论度，起到了四两拨千斤的作用。随后美菱押宝比利时、万和押宝阿根廷、TCL看好内马尔，一涌而上的跟风式“退款免单”营销却并没有掀起太大水花。
华帝之所以备受