光良的选择并不是偶然
9月3日，拥有万+抖音粉丝的“酒仙网拉飞哥”在直播间卖起了光瓶酒，与其同框出现的还有奥运冠军、世界拳王邹市明。此次，邹市明以光良酒代言人的身份献上直播首秀，并揭开了光良最新跨界产品的神秘面纱。
事实上，在直播前一天，一支概念先导片已经在视频号引发疯狂转发，短片用极具艺术色彩的镜头语言表达出现代科技与古代文明的交融碰撞，也就此引出了此次光良酒与敦煌博物馆跨界合作的结晶——光良59PLUSx敦煌博物馆联名限定款。
那么，这款先声夺人的作品究竟是什么来头？
据悉，“光良59PLUSx敦煌博物馆联名限定款”是光良推出的首款真正意义上的“IP跨界产品”。
近年来，随着传统文化的崛起，国潮文化乘势而起，以博物馆文创为主的跨界产品在消费市场遍地开花。这其中，敦煌博物馆可谓当之无愧的佼佼者。《天猫“双11”IP电商指数报告》显示，在年“双11”中，敦煌IP授权商品多点开花，一举超越故宫抢占IP销售电商指数第一位。
敦煌飞天是中华文明的重要瑰宝，也是中国艺术家在世界美术史上创造的一个奇迹。此次合作，光良采用纯白通透的瓶体材质，将敦煌飞天仙女与极具科技范儿的宇航员形象相融于瓶身设计中，寓意着飞天精神古今流传。
除了独特的包装，光良酒的品质也受到市场广泛认可。
自年上市以来，光良酒业以差异化的产品打下了品牌基础，此前推出的主打产品“数据瓶”系列以三年粮食基酒的含量比例命名，将原料比例标注于瓶身，以“光良59”“光良39”“光良19”的创意命名，让消费者对酒体有清晰直观的感受，迅速打开市场并积累了良好口碑。数据显示，年一季度，光良59的环比销量激增%。
在这一光良酒业核心大单品获得不俗销量成绩后，今年春季，光良又推出品质升级版“光良59PLUS”，据了解，光良59PLUS是一款浓酱兼香型光瓶酒，上市仅半年，光良59PLUS亦获得了良好的市场反响，而此次光良与敦煌博物馆外共同推出的联名限定款也是基于59PLUS。
除此之外，拉飞哥与代言人邹市明的同框直播也是一大看点。抖音粉丝超过万人的“酒仙网拉飞哥”是酒水类目头部主播之一。数据显示，截至目前拉飞哥累计销售额已经突破6亿，稳居抖音酒品带货达人前三的宝座，当晚，光良酒x敦煌博物馆联名款的商品直播总访问量突破了51万。
光良的选择并不是偶然。
近年来，光瓶酒成为酒企追逐的风口，显现出广阔的市场前景。目前我国光瓶酒市场规模约在亿元左右，过去五年市场增速达20%，预计未来3~5年，光瓶酒市场规模有望扩容至亿元，其中终端价超过50元的光瓶酒，成长会更加迅猛。有行业专家预测，光瓶酒将凭借其高性价比、高品牌、低成本等优势，逐渐取代盒装酒在自饮场景下的市场份额，预计五年后光瓶酒在低端酒市场占比有望提升至60%。
尽管前景可观，但在风口之下，光瓶酒的竞争日益激烈。在众多光瓶酒中，真正的国民级大单品也是屈指可数，这也显示出光瓶酒行业普遍存在品牌力不足的问题。
近两年来，光良作为光瓶酒中一支异军突起的生力军，以出众的实力迅速成为行业公认的黑马选手，瞄准的定位便是打造“国民自用酒”。
而仔细盘点光良历来的跨界联动不难发现，基于“国民自用酒”的定位，光良紧紧抓住每一次可能与国民接触的机会。通过借力影视圈、体育界一系列引发全国