中国特色社会主义进入了新时代，博物馆事业也要有新气象、新作为。过去很长一段时间里，我国博物馆主要承担文物的收藏、保管、研究、展示、教育等职能，有些小型博物馆仍以“保藏”文物为其主要工作。在新时代，博物馆要与时代同步伐，增加、转变其承担的社会职能。
文物是历史的“活化石”，是传承文化最好的物质载体，生动体现着祖先创造的优秀传统文化，蕴含着古人的思想观念、人文精神、道德规范。加强文物的保护传承，可以为中国人培根铸魂，增强文化自信。
十九大以来，党中央不断强调文化的创造性转化和创新性发展，让文物“活”起来，发挥出更大的价值。博物馆作为收藏文物的主要场所，在这方面责无旁贷，应广泛探索让文物发挥更大作用的方式、方法。
博物馆应充分运用各种方式传播优秀传统文化。
上海博物馆较早尝试开发了文创产品。从年的一个小小柜台，到如今打通线上线下，上博文创已走过了30年时间，在国内文创领域走在了前列。例如年配合《大英博物馆件藏品中的世界史》展的举办，推出了曲奇饼干、咖啡拉花、慕斯蛋糕、3D巧克力等4款文创产品，广受好评。年底举办《董其昌书画艺术大展》时推出了“玄赏”食品系列文创，将博物馆“食品”文创发展到了一个新的层面。今年5月，在比利时布鲁塞尔举办的“中国旅游文化周”上，《海上风华——上海博物馆文化创意产品展》引起了欧洲观众的广泛