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31.Oct
本文经原创媒体：浦睿文化授权转载。
创意，推动了整个时代的进步。
如果没有创意，乔布斯不会颠覆手机行业，也就不会迎来全新的智能手机时代。
如果没有创意，卡兰尼克和加雷特·坎普不会因为打不到车而开发打车软件，也就不会有后来的Uber。
如果没有创意，胡玮炜不会在走出地铁步行回家时，萌生出“用共享自行车，让每个人的出行更便利”的想法，也就不会现在的Mobike。
如果没有一代又一代人的创意，我们可能正经历着截然相反的生活……
同时，在这个信息爆炸的时代，我们每天都在遇到各种各样的问题：
“我的产品很好，但是就算我一天发10条朋友圈，还是卖不动。”
“我每天原创文章，但是数据却还是不好，这个月又完成不了KPI了。”
“不知道怎么与客户沟通，老板让我接手的客户又黄了一个。”
创意，是人人必备的核心竞争力。它是打破常规的思维方式。它是找到更好解决问题办法的能力。它可以让你的想法，在十亿分之一秒内直达人心。
那么，我们该如何培养、激发自己的创意能力？如何用创意的方式解决生活、工作中的各种问题呢？
下面向你推荐的这套书，将给你想要的答案。
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经典创意三部曲
全球创意人追捧的口袋圣经
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欧美创意经典纪念套装
《好忠告》
《无论你在想什么，反过来想想》
《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》
这套书被全球广告人奉为口袋圣经、行业入门必读书。因为书的两位作者，皆是全球广告历史上的传奇人物——
乔治·路易斯，他是20世纪60年代美国创意革命的领导人物。被《广告时代》评选的“广告界十大新闻人物”之一，创造出无数“艺术派”广告的经典案例。而他的形象，也被作为美剧《广告狂人》男主的原型（不过他本人对此并不满意）。
保罗·亚顿，被称为“英国创意鬼才”。曾为英国航空、丝卡香烟、丰田汽车等制作过经典广告，获得过欧洲EIPCA创意奖、戛纳国际创意奖。这套书中收录了他的百万级畅销书《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》和《无论你在想什么，反过来想想》。
他们俩分别站在不同的角度，层层深入，教我们如何创意、如何通过创意更好地面对事业、激励生活。
/创意人是如何做创意的
路易斯在《好忠告》讲创意，分享创造“创意”过程的每一个重要阶段，从视觉、文案、到最后的执行。他用条狂傲金句，总结了自己几十年的创意生涯中遇到问题的解决办法。
在面对客户，老板无休止的改改改时：
哭不管用！
客户一定会很挑剔，一遍又一遍砍掉你的创意，他会说你做的不好，但他不会阻止你去做好。
你可以用更好的作品回击，或者干脆找个更好的客户。所以，别再为了客户不识货和那些躺在文件夹里的创意哀嚎。
衡量人类成就的准确方式是看她/他做过什么。别哭了！在广阔的创意生涯中，你要决定你自己的命运以及你去创作什么。
想不出创意时，怎么办？如何通过日常积累保持灵感不枯竭？
为了不断突破自己的思维壁垒，我常去大都会博物馆，每周日都去。
“创意是一个与内心对话，使想法从灵魂深处向外剥离的过程。”但不能无中生有，你必须不断地投喂心中那只产出灵感的巨兽。
在我看来，博物馆保管着一种叫“顿悟”的东西，伺机投射到人的中枢神经系统和内心深处。每周日去纽约大都会博物馆是我的日常朝圣。每一次，前人的艺术创作都能给我带来震撼，绝无例外。
人类的艺术结晶，的确可以帮你突破思维壁垒，在任何领域皆可。
/创意人的创意思维
《无论你在想什么，反过来想想》讲思维，60条辛辣箴言、数十份精彩案例，剖析打破惯性的优势，从创作到职场，颠覆了你我传统的思维方式，突破想象力的边界。
当你爱上没有结果的人、非常讨厌工作但却不敢辞职，或许是因为——
陷入困境
问题不是因为你做错了的决策，恰恰相反，是你总做对的决策。我们总根据眼前的事实来做合理的决定。合理的决策问题在于：每个人都会这么做。
你可以尝试换一个思路，或许问题，就迎刃而解了。
我想要
不安全的决定能让你以一种前所未有的方式思考和应对问题。
新的思路会带来更多的想法，会对你达成愿望更有用。开始做坏决定吧，它能带你去别人只在梦里见过的地方。
想象
人人都都想要精彩的生活，但多数人害怕艰险。
于是，他们采用了比较容易的方法去追求精彩的人生。
他们靠别人来感受精彩。
在名人做决定时，总选择离经叛道的决定，不是因为他们知道这些决定回带来什么，而是因为他们明白安全的决定才最危险。
他们一边说出扎心的现实，一边又告诉你保持做梦的能力。这也是被广告人称为“口袋圣经”的原因吧。每每遇到挫折，打开这本书，似乎就能拥有了力量，可以满血复活。
/创意人对创意的勇气和坚持
《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》讲人生进阶。46条黄金建议，讲述自我成就的要诀，从目标、人脉到每一次创意机会的精准把握。
他们用生命的经验“警示”后世，也给了我们不断打破自己、实现“创意”勇气。
对非对
经验是在解决问题的过程中积累下来的。这些问题不断地成为过去式，而我们的世界却瞬息万变，旧时的情况和当前的问题往往大不相同，解决之道当然也应该与时俱进。
经验往往是创造力的反义词。如果你十分确信自己是对的，那么要小心，你很可能已经思想僵化。这样的后果是落后于时代，无法与其他人齐头并进。
从不犯错的入，注定一事无成
本杰明·富兰克林曾说：“我从未失败过，我只是有个没实现的创意罢了。”
托马斯·爱迪生也说：“在制作灯泡的过程中我失败了两百次，但每一次失败都为下一次尝试排除了一个错误选项。”
导演琼·利特尔伍德说：“我们如果从不迷路，又怎么能开辟新路呢？”
他们都知道这样一个道理：失败是通往成功的必经之路。
记住，失败是成功之母。
你或许注意到这个小标题中有个错字。这其实是一个意外。巧合的是，这个错误正好出现在了这一章。
*不知道读到这里的你是否一开始就发现了这篇推文的标题中有个错字，这不是巧合，是浦睿君故意打错的，如果你因为标题的错字而看了这篇文章，这就是一个成功的错误。
你能成就不可能
如果你担心自己的能力并不足以为最优秀的公司效力，那就把它设为你的目标。
如果你担心自己不适合开一家公司，那就把开一家公司设为你的目标。
把梦想当作目标，哪怕看起来不可能。
一切皆有可能。
乔治·路易斯
在阅读这套书的过程中，你会惊讶两位广告人，他们是如此自信，如此敢于尝试，敢于颠覆自己，似乎永远像20岁的年轻人那样无所畏惧。
所以，才会看到84岁的路易斯还在工作，而且还重新创业。他每天保持3个小时的睡眠，每天都必须把自己工作做到“感觉身体被掏空”才觉得尽兴。并持续不断地颠覆、创作他的“大创意”。
创意，并不仅仅是所谓的想象力，也不仅存在于艺术、广告之中，创意是打破常规、持续不断地成为更好的自己的能力。
好希望你