作者：老赵
本文已获作者授权发布。
本文曾发表于《收藏.拍卖》杂志年12月刊。
越来越萌的博物馆文创
去台北故宫博物院的游客，几乎都要逛一逛拥有余种文创产品的博物馆商店：翠玉白菜造型的艺术U盘、以王羲之《快雪时晴帖》作图案的隔热桌垫、印有《兰亭序》的手机壳……时尚实用的文物衍生品，成为博物馆跨越物理藩篱传播文化的热点与利器。
苏州博物馆文创产品：仇英青绿山水手机壳
苏杭同为人文渊薮，苏州博物馆文创主管蒋菡介绍说：“时尚与文雅的角度，是我们策划文创产品时特别想要去做的两个点”，“文创产品，要紧跟时代发展的潮流，苏博文创团队比较年轻，我自己是80后，设计师与业务人员都很年轻，现在很多文艺青年，消费水平审美水平都在提高，我们的产品既要符合现代审美，更要达到博物馆的水平（符合博物馆的审美格调），并且要与日常生活有关”，“苏州个城市本身，宋元明清以来，一直走精细雅致的路线，策划产品时，特别希望我们的产品，都有一种江南精细雅致的人文气息在里面，让人家一看就知道这是江南的，有一种江南的、苏州的、苏博的精细雅致的风格在里面。”
苏州博物馆文创主管蒋菡
契合年轻人的消费特点，国内博物馆开始了时尚与“卖萌”的旅程，故宫娃娃、朝珠耳机、步摇书签、编钟调味罐、“福”气包、文物饼干，这些又潮又萌又抢眼球的玩艺，从原先暮气沉沉的博物馆系统逐个蹦出，亮瞎了酷哥辣妹们，故宫博物院还曾与电影《新步步惊心》联手开发“戒急用忍”系列文化创意产品，这跨界营销也是故宫“脑洞大开”的结晶。
苏州博物馆文创产品：唐寅桃花一梦纸胶带
据公开资料，故宫博物院院长单霁翔曾对媒体说：“我们其实不但萌萌哒，而且有典雅风度；不但脑洞大开，而且心胸开阔；不但霸气十足，而且接地气。”据了解，目前故宫发布特色文化产品余种，大多是融故宫文化与时尚于一体的；中国国家博物馆的文创产品则以“国博衍艺”为品牌、以实用性和创新性兼具的消费类日用文化产品为主。
苏州博物馆文创产品：衡山杯
蒋菡承认，苏博的文物饼干是一个很聪明的做法，“根据我们的调查，苏博的观众群体实际上也比较年轻，不少年轻人喜欢我们的产品，比如博物馆饼干的想法与做法，通过创意的实践，以一种你可能不曾想到的角度，产生一些奇妙的化学作用，让大家来接受你的产品，并达成有效传播，有时候是创意上的概念被大家接受了，大家就对产品特别感兴趣，才喜欢上它，我们做产品研发的时候，就会多注重这些方面，我们馆长也希望我们面对的群体，在开发产品的时候以年轻人为主。”
苏州博物馆文创产品：惊鸿（吴王夫差剑元素开发）
时尚与亲民，是博物馆文创产品的潮流，南京几家博物馆商店销售的文创产品价格都很亲民，多数都在百元以下，而销量最好的产品大多是生活实用品，比如书签、钥匙链、人偶、冰箱贴、开瓶器等。荆州博物馆参加浙博“第二届博物馆文创产品展览”，除了龙凤虎纹丝巾、水到鱼行御青瓷茶具、楚绣四件套等，新研发的楠木小挂件再展会上获得了大家的好评。
浙江省博物馆经营管理部主任、浙江省博物馆文博经营公司总经理吴越宇也坦承：“对于我们的市场来说，高档的东西不能大批量开发，应该开发一些中低档的产品，但都要精致。如果博物馆自己开发,成本就高，这显然是行不通的”，“博物馆文创产品，一定要突出本地的文化，关键要有地方特色”。
苏州博物馆文创产品：文衡山先生手植藤种子