造访一座城，先去看它的博物馆，已经成为不少旅客的第一选择。而且人们的社会交际中，凡出国、外出或回乡，为表关怀与礼数，会携带随手的礼物送给亲友。这些礼物不需是价值不菲的物品，它更多的是代表着人与人之间情感的联系。进入现代社会，纪念品已不只是着重于联系情感的一份随手小礼物，而是成为商业营销各地名品及特产的专有名词，也为购买旅游纪念品的人提供了现成的选择。
故宫萌翻网友的文创产品现今博物馆作为城市公共文化服务体系的重要场所，在传承城市文脉、培养城市创新精神和助推城市发展上，起到非常重要作用。推动博物馆内容和形式的创新，要从布展理念到展陈方式，都进行转变和突破。近两三年，博物馆不仅是在本身的功能上创新，而且人们印象中严肃的博物馆纷纷打起了“创意牌”，在文创发展方面屡出新招，从衍生产品的设计，到销售平台的改变，把静态的文物赋予潮流的设计，使“藏品”变成“商品”，并以“新零售”的方式直接触及消费端，把文创开发变成了一桩不错的生意。
文创产品7月1日，世界四大博物馆之一的大英博物馆在天猫开了首家旗舰店，售卖博物馆文创衍生品，运营首月共推出了20余款商品，涵盖手机壳、书签、扇子、水壶等，价格从十几元到上百元不等。这家漂洋过海而来的博物馆旗舰店迅速受到追捧，商品多被一扫而空。一个月的时间店铺粉丝数已经超过16万，大部分文创产品短时间内被一抢而空。有网友直言：“大英博物馆来和故宫淘宝抢生意了。”目前在售的商品仅有4款，有10余款明星商品都已售罄下架。此前，故宫博物院凭借“萌萌哒”系列文创产品，吸足了市场眼光，成为国内的“网红博物馆”，至今已研发了近万种文创产品，年其文创产品销售额超过10亿元。
大英博物馆文创产品以目前的文创市场来看，文创产品是商品，就必须在性价比上下功夫。在开发过程中，既要考虑到大众消费水平，又要高端大气上档次，既有十几元几十元的小物件，也要有精雕细琢的精品，以满足不同层次游客的消费需求。比如，故宫通过新媒体与文创商品将形象彻底颠覆。软萌贱、奇葩脑洞、喜感十足的旅游文创产品，不仅俘获了大众的眼球，更俘获了大众的钱包。它们当中既有售价8.8元的故宫祥云福禄红包，也有售价元的包装精美的宋元画意花鸟笺礼盒，更有售价元的故宫和田玉紫禁御牌……产品品种丰富，独具特色，深受喜爱，美观、实用、有文化有价值的东西终究会讨人喜欢。大英博物馆被公认是在周边文创方面做得较好的“前辈”，在文创设计上的开拓思维，以高性价比重新定义产品属性，值得我们学习。
文创产品——胶带国家政策的转变成为博物馆文创发展的助推器。年3月20日，《博物馆条例》正式实施，明确博物馆可以从事商业经营活动，挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合。年5月，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，进一步将文创产业发展推入了“快车道”。资本也开始瞄准了这个新兴市场。对传统文化优质IP资源觊觎已久的互联网巨头们，在完成游戏、动漫、影视等行业的IP布局后，把触角伸到文博行业。一件好的文创产品，必须经过策划、品牌建设、设计研发、批量生产、营销推广等诸多环节，多方融合。对于博物馆来说，选择正确的营销渠道，能给产品带来更多