每个人对广告都有自己的褒贬偏好与审美标准。在年的尾端，我们如往年一样，邀请了10位广告行业的重要人物来分享他们眼中的年度最佳。这一年，数字化渠道和信息过度分散让传播环境变得更为复杂，注意力稍纵即逝，而10位广告人对于创意的尊重与独特见地，或许可以帮助我们记住广告业年的闪光时刻。
（推荐人排名不分先后）
朱幼光北京奥美集团执行创意总监
推荐作品：亚逊Prime阅读服务《每个人都是一本奇书》（点击此处体验H5）
创意机构：肯光明上海
中国人的人均阅读量，最近被诟病得很多，似乎所有的中国人都在追剧，都在看综艺。然而回想我自己的朋友圈，今年只有一次真正的刷屏就是这个campaign，和书籍，和了解自己有关的。差不多一上午时间，没有KOL助推，没有明显的媒介投放，我和我认识的大部分人，都被卷入了这场有趣的测试。
我觉得它了不起的原因不是它很难达成，而是因为它是如此简单:它用了一个几乎滥大街的形式——“自测”；在选择阅读书籍时，我们其实是在选择自己——一个常的洞察。这会不会恰恰证明了，形式是不重要的，重要的还是你和受众心智的游戏？也许我们就是这样，当一定要拿一个东形容自己的时候，我们都希望，那是一本书。
费威上海奥美集团执行创意总监
推荐作品1:京东电器双11《带电新人类》
创意机构：环时互动
我们一边不耐烦地充元年费，跳过视频网站30秒的贴片广告。一边花六分钟看完30条“沙雕”京东电器广告笑出猪叫。谷歌和YouTube用大数据告诉我们，观众对广告越来越没兴趣，6秒都嫌。而京东电器用这条6分钟的广告刷屏回答：观众没兴趣的，只是那些烂广告。
推荐作品2：杜蕾斯情诗
创意机构：环时互动
当杜蕾斯开始写杜蕾诗，我们脸红了。老司机当然不会因为读到几句内涵诗脸红，让老司机脸红的是我们在追热点的时候，人家把文案写成了热点。
费威的年度总结：
科技用让我们已经感到麻木的速度快改变着我们身处的世界。所有我们认为将要发生的，都已经发生。我们的创意世界，正接受挑战。每一个打动人的作品都让我更相信创意的力量，同时也看到创意正被重新定义。世界上最早的广告公司和伟的合并是一个信号：游戏重新开始，谁是新的超级物种?
韩晓华EnergyBBDO上海创意合伙人
推荐作品：抖音x中国七家博物馆《第一届文物戏精大会》（点击此处体验H5）
创意机构：MadMonkey上海
这是我今年唯一看到的、走出抖音的广告。所有人都想在短视频平台做出点什么，但是唯一一个做成的居然是七大博物馆（国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、山西博物院、陕西历史博物馆、广东省博物馆、浙江省博物馆）。但当这些老古董们变得如此年轻的时候，真的好好笑。也对，大家看短视频很多时候就是为了开心一下，为什么逗逗大家开心对品牌来说这么难呢？
韩晓华的年度总结：
并不是平顺的一年，并不是因为有很多新东西需要摸索，而是很多东西感觉都摸索得差不多了。有客户直接说：“别再提H5了，早没人玩了。”也正因为这样，我们也开始用更平常的心态对待每一种创意形式，也更加回归了创意本身。会不会冒出什么新东西，我不知道，但回归创意本身，永远是个不错的选择。
邓斌上海天与空广告首席执行官
推荐作品：京东电器双11《带电新人类》
创意机构：环时互动
今年，各种走心的走肾的深沉的哲理的广告片看多了，大部分都在意料之中和常规之内，都快免疫了，京东的这一系列剑走偏锋骨骼清奇的小短片，是我特别喜欢的，他走出了常规的套路，乍一看，视频拍摄的画质和品质很普通，看起来就像手机拍的，有的地方甚至对焦不稳，但胜在桥段天马行空，抛出的每个梗都出乎意料，文案上把环时做Social抖机灵的劲用得恰到好处，文字非常聪明老道，很Social，也很会心一笑，有一种大巧若拙的感觉。很喜欢有这种完全脱开常规套路和拍摄手法的片子出现，这说明中国广告的新鲜生命依然强大。
邓斌的年度总结：
这两年陆续有咨询公司入侵、4A艰难转型、JWT被合并摘牌、WPP裁员和洗脑反智广告频出等行业现象，有的人看到这些行业的变化心态悲观，认为传统广告已死，品牌无用，甚至产生红旗还能打多久的疑问。面对这些趋势和现象，我的看法是，传统的那些让人闭嘴的广告和安全保守的广告已经死了，但有创意的有话题的能卷入互动和UGC的广告，永远最受欢迎。
这是最坏的时代，也是最好的时代。这几年里，中国无数本土创意热店的崛起，正说明具有传统广告功底又敢于拥抱变化的创意人正当红，正说明创意的价值越来越被甲方所看重，正说明创意的空间越来越大，对创意人来说，这正是最好的时代，在10年前，诞生不了天与空这类型的公司，在10年前，天与空也做不到这么好。
李三水W创始人
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