原标题：线上看展也能直播“带货”
“云观展”激活博物馆运营新思路
疫情波及各行各业，却也让借力互联网的“云文化”迅速走进了我们的生活。
春节期间，作为公共文化机构的全国各大博物馆一度闭馆，但其后推出的余项丰富多样的线上展览，架起了大众和博物馆之间的桥梁，实现了身临其境的观赏效果。如今，随着各大博物馆的重新开放，疫情中火爆的“云观展”能否延续？如何将线上流量“导流”至线下？博物馆行业面临新一轮的发展和变革，其间的问题值得业内人士思考。
从线下到线上，疫情催生博物馆直播热
一下雪，故宫就成了紫禁城；一开花，故宫便美成了御花园。春风轻拂，花枝摇曳，故宫里的杏花、海棠、梨花配着红墙黄瓦的宫殿，美得令人心醉。但由于新冠肺炎疫情尚未结束，故宫博物院暂时无法向公众开放。
“师傅，麻烦开个门！”4月5日上午十点，伴随着两位故宫讲解员的喊门声，故宫午门缓缓开启，闭馆了70多天的故宫在万众期待中开启了年首场网络直播。“这个流程叫启门，午门是紫禁城四座大门中体量最大的一座，门板也非常厚重，所以启门的工作既要求体力，也要求技术。”两位讲解员边走边向观众细致讲解故宫建筑特点及历史典故。这场持续了两个小时的云直播，吸引了全国网友围观，仅央视新闻的抖音在线观看人数就超过1亿。
开启云游模式的，并非只有故宫博物院一家。2月27日，国家文物局发布指导意见，鼓励各个文博场馆“继续利用数字资源，通过网上展览、在线教育、网络公开课等方式，不断丰富完善展示内容，提供优质的数字文化产品和服务”。之后，包括中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、苏州博物馆在内的30多家国内著名博物馆纷纷在抖音、淘宝、腾讯、快手等网络平台举办了直播活动。仅从淘宝直播推出的“云春游”来看，该项目累计吸引了近千万人次在线参观，相当于法国卢浮宫一年的客流量。
在业内人士看来，“云看展”火爆的主要原因是疫情之下绝大多数藏品无法进行实展，实展后也无法回看。而故宫博物院原院长单霁翔也曾透露，故宫实际展出的藏品仅占全部藏品不足1%。“不是没有家底，也不是不展示，是苦于没有足够的空间和条件来展示宝贝。”
“年是紫禁城建成周年，这对于故宫博物院来说有着特殊的意义。”文博爱好者刘璐带着女儿看完故宫直播后，内心感到非常满足，“以前游览故宫，都是人山人海，匆匆而过，这次直播给我们提供了更为便利和多元化的体验，让我们对故宫有了一次深度了解。”
从文物到文创，云上直播开启“带货”模式
“这支笔是狼毫，请问狼毫是什么动物的毛？”“柳公权当时号称全中国最怕别人死的人，他怕别人死是因为当时人死了都要请他去写墓碑。”自2月23日首开直播以来，西安碑林博物馆的讲解员白雪松以幽默生动的脱口秀方式在网络意外走红,也让西安碑林博物馆深入人心，引得网友纷纷表示要去“打卡”。
博物馆讲解员变成了网红主播，并直接带动了博物馆文创商品的热销。第一场直播前，淘宝上开了大半年的“西安碑林博物馆官方店铺”