中国青年网北京6月21日电（记者杨维琼杨月）“我们积极挖掘自身文化资源，在文创产品研发的基础上，尽可能地为观众提供多样化的文化服务，优化观众参观过程中的体验。如故宫文化创意馆中有丝绸馆、服饰馆、御窑馆、徽派传统工艺馆等，展馆各具特色，展销的文创产品各不相同，满足不同观众的多种需求。”6月18日，故宫博物院副院长娄玮出席由人民日报社主办的“人民日报文创”客户端上线仪式暨文创发展研讨会，围绕“活化文旅资源，做强故宫文创”这一主题做了分享。
娄玮认为，故宫博物院在履行好公益职能的同时，要利用自身文旅资源，着眼于故宫文化资源的深度利用和文创产品质量的进一步提升，逐步提高为观众提供服务的能力和水平，全方位地满足公众的各类需求。
故宫博物院副院长娄玮在分享中。中国青年网记者杨月摄
近几年，故宫博物院文创产品的研发重点从数量生产转为质量提升，结合展览进行了不少系列化的研发。娄玮介绍，年，配合千里江山展，故宫博物院推出了千里江山系列40余款文创产品，涉及家居、旅游、文具、玩具等十大类产品；年，配合“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展，故宫博物院研发了包括岁朝、门神、福禄寿等多个系列的产品近百种。“截止到年12月，故宫博物院共计研发文创产品27个系列，将近一万两千个品种，其中很多都成为爆款产品，供不应求。”娄玮说。
“今天大家所见到的故宫文创工作的局面并非一蹴而就，它是有一个循序渐进的过程的。”在分享中，娄玮回顾了故宫博物院推进文创工作的漫长过程。他介绍，早在—年，故宫博物院就举办了两届职工设计大赛，收获了很多有利于文创研发的意见和建议，产生了一批具有时代特点和故宫特色的设计作品；年，故宫博物院举办了“故宫人最喜爱的文物”评选，推选出故宫人最喜爱的十件文物；年，故宫博物院举办了“紫禁城杯——故宫文创产品设计”大赛，吸引社会力量参与；年与腾讯合作举办“表情大赛”，让中华优秀传统文化焕发出了新的生机。
“年12月22日，我们在端门开设了数字博物馆，以‘故宫是座博物馆’和‘发现养心殿’为主题，将丰富的文物和深厚的历史文化积淀再现于数字世界中。”其实相关的线上尝试更早，娄玮提到，“年，我们在线上开设了故宫淘宝，主要经营比较接地气的、深受青少年喜爱的、生动有趣的文创产品。故宫淘宝以幽默的文案、亲民的价格、人性化的服务，吸引了粉丝万。”目前，相继开设的故宫天猫旗舰店、“故宫博物院文化创馆”