根据绍兴晚报的报道：
因盲盒而名声大噪的泡泡玛特上市了，也把盲盒经济带进了资本的视野。盲盒有多火？今年“双11”期间的数据显示，仅泡泡玛特一家的总销售额就超1.42亿元。在火热的背后，文化旅游行业也开始加入盲盒队伍，各地纷纷走出“文创+盲盒”的旅游产品模式，引发了一股城市旅游文创产品的新热潮。
绍兴拥有非常丰富的文化资源，在推行城市旅游的同时，是否也能尝试走走“文创+盲盒”的新路子，这种新模式又能否与这座有多年历史的古城相融合？
盲盒里的惊喜，让人买了还想买
文创店里的盲盒
一个盲盒39-59元，成为年轻消费者的心头爱
“惊喜经济”
产生特有效应
“就像小时候吃小浣熊的干脆面一样，就是为了集齐卡片才天天买，盲盒也一样，就想集满某个IP的各个人物。”今年31岁的杨锦是我市一家国有企业的文员，自从年开始买盲盒，她的家里已经收藏了8个系列共计个盲盒，成为朋友们眼中的“疯子”。她笑着说：“玩盲盒，会有一种未知感，感觉会上瘾，因为很刺激，没有买中期望款的时候，你还会再次下手，直到集齐这个系列为止。”
记者走访了越城区多家文创用品店，各类盲盒都被摆放在最醒目的位置，时不时有年轻人随手买一个，也有不少年轻人用打赌的方式“押宝”购买，还有一些家长也会带着孩子前去购买。总体上，盲盒的购买群体以年轻人为主。年天猫发布的《95后玩家剁手力》显示，有近20万消费者1年花2万元收集盲盒，在盲盒玩家中，95后占了大多数。
从本质上来说，盲盒属于“惊喜经济”，这种惊喜带来的获得感，能够增加消费者的黏度，吸引大家重复购买，甚至还容易形成群体效应。泡泡玛特年招股书显示，其产品复购率达到58％，针对某一特定IP设计的产品，有将近70％的玩家会购买盲盒玩具3次或以上。
“文创+盲盒”
能否落地绍兴
在“故宫淘宝”店里，仅盲盒文创产品就有5款以上，从明清人物到生日福袋盲盒，故宫的盲盒受到了诸多中国风盲盒爱好者的追捧，更成为许多景区盲盒文创的风向标。三星堆博物馆、陕西历史博物馆、西安大唐芙蓉园、河南博物馆等也在探索“文创＋盲盒”模式的可能性。
特别是河南博物馆的“考古盲盒”，将盲盒与文物结合，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土中。让玩家拿起小型洛阳铲，在挖掘的过程中，亲身参与“考古”过程，仅上线5天，线上销售额就达到了50万元之多。
“我们绍兴拥有的文化底蕴，把这些文化植入盲盒设计中是存在可能性的。”绍兴文理学院周一农教授表示，绍兴数千年的文化积淀，丰富的文化资源和内涵，让这座城市存在“文创+盲盒”的历史条件，也具有盲盒创作的“未知空间”，这种“未知空间”能够满足人们的好奇心。
在绍兴的诸多景区文创中，“兰亭的故事”一直是一个口碑品牌，绍兴兰亭景区管理有限公司总经理汤晓蕾表示，把景区旅游文创与盲盒结合起来，是她和文创团队一直在思索的方向，今年受到疫情的影响没有施行，但随着客流量的恢复，结合兰亭景区的特色，会尝试将书法与盲盒结合，渗透到研学游的学生群体中。
“在明年的兰亭书法节期间，我们还想尝试书法盲盒拍卖，增加互动性和体验感，好让书法拍卖市场更活跃。”汤晓蕾说，绍兴如此多的旅游资源，做盲盒是完全可行的，主要还是创意如何实施的问题。
盲盒IP文化
需要人才创新力
周一农认为，“文创+盲盒”重点在如何做。“城市文化旅游不是卡通IP，它需要有自己的文化支撑、需要有历史的沉淀，使打开盲盒后有多种可能性，但这些可能性都应该有解释力，这就是文创需要去解决的问题。”他说，盲盒的奥秘在于惊喜，但这种惊喜并不是随心所欲的，特别是与城市文化结合，不能为了创意而胡编乱造。周一农所说的解释力，就是业内所倡导的盲盒IP文化，IP是盲盒的关键。将游客喜爱的IP形象或IP故事与盲盒结合，在盲盒与人之间建立起情感连接，就有利于形成一种传播。
绍兴市文广旅游局（市文物局）资源转化与产业发展处副处长刘翔认为，绍兴的文创开发力度这几年虽然有所进展，但横向比较其他城市，却并不突出。“这主要还在于人才问题，不仅仅是人才匮乏，还在于人才的创新思维不够，不能跳出惯有的思维模式。”所以在新潮的盲盒经济来袭时，城市文创与盲盒结合，并让这样的文创拥有持续性，需要的是人才的创新发展。