文创盲盒,绍兴怎么玩

银川治疗白癜风的医院 http://m.39.net/pf/a_5720156.html

根据绍兴晚报的报道:

因盲盒而名声大噪的泡泡玛特上市了,也把盲盒经济带进了资本的视野。盲盒有多火?今年“双11”期间的数据显示,仅泡泡玛特一家的总销售额就超1.42亿元。在火热的背后,文化旅游行业也开始加入盲盒队伍,各地纷纷走出“文创+盲盒”的旅游产品模式,引发了一股城市旅游文创产品的新热潮。

绍兴拥有非常丰富的文化资源,在推行城市旅游的同时,是否也能尝试走走“文创+盲盒”的新路子,这种新模式又能否与这座有多年历史的古城相融合?

 盲盒里的惊喜,让人买了还想买

文创店里的盲盒

一个盲盒39-59元,成为年轻消费者的心头爱

“惊喜经济”

产生特有效应

“就像小时候吃小浣熊的干脆面一样,就是为了集齐卡片才天天买,盲盒也一样,就想集满某个IP的各个人物。”今年31岁的杨锦是我市一家国有企业的文员,自从年开始买盲盒,她的家里已经收藏了8个系列共计个盲盒,成为朋友们眼中的“疯子”。她笑着说:“玩盲盒,会有一种未知感,感觉会上瘾,因为很刺激,没有买中期望款的时候,你还会再次下手,直到集齐这个系列为止。”

记者走访了越城区多家文创用品店,各类盲盒都被摆放在最醒目的位置,时不时有年轻人随手买一个,也有不少年轻人用打赌的方式“押宝”购买,还有一些家长也会带着孩子前去购买。总体上,盲盒的购买群体以年轻人为主。年天猫发布的《95后玩家剁手力》显示,有近20万消费者1年花2万元收集盲盒,在盲盒玩家中,95后占了大多数。

从本质上来说,盲盒属于“惊喜经济”,这种惊喜带来的获得感,能够增加消费者的黏度,吸引大家重复购买,甚至还容易形成群体效应。泡泡玛特年招股书显示,其产品复购率达到58%,针对某一特定IP设计的产品,有将近70%的玩家会购买盲盒玩具3次或以上。

“文创+盲盒”

能否落地绍兴

在“故宫淘宝”店里,仅盲盒文创产品就有5款以上,从明清人物到生日福袋盲盒,故宫的盲盒受到了诸多中国风盲盒爱好者的追捧,更成为许多景区盲盒文创的风向标。三星堆博物馆、陕西历史博物馆、西安大唐芙蓉园、河南博物馆等也在探索“文创+盲盒”模式的可能性。

特别是河南博物馆的“考古盲盒”,将盲盒与文物结合,把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土中。让玩家拿起小型洛阳铲,在挖掘的过程中,亲身参与“考古”过程,仅上线5天,线上销售额就达到了50万元之多。

“我们绍兴拥有的文化底蕴,把这些文化植入盲盒设计中是存在可能性的。”绍兴文理学院周一农教授表示,绍兴数千年的文化积淀,丰富的文化资源和内涵,让这座城市存在“文创+盲盒”的历史条件,也具有盲盒创作的“未知空间”,这种“未知空间”能够满足人们的好奇心。

在绍兴的诸多景区文创中,“兰亭的故事”一直是一个口碑品牌,绍兴兰亭景区管理有限公司总经理汤晓蕾表示,把景区旅游文创与盲盒结合起来,是她和文创团队一直在思索的方向,今年受到疫情的影响没有施行,但随着客流量的恢复,结合兰亭景区的特色,会尝试将书法与盲盒结合,渗透到研学游的学生群体中。

“在明年的兰亭书法节期间,我们还想尝试书法盲盒拍卖,增加互动性和体验感,好让书法拍卖市场更活跃。”汤晓蕾说,绍兴如此多的旅游资源,做盲盒是完全可行的,主要还是创意如何实施的问题。

盲盒IP文化

需要人才创新力

周一农认为,“文创+盲盒”重点在如何做。“城市文化旅游不是卡通IP,它需要有自己的文化支撑、需要有历史的沉淀,使打开盲盒后有多种可能性,但这些可能性都应该有解释力,这就是文创需要去解决的问题。”他说,盲盒的奥秘在于惊喜,但这种惊喜并不是随心所欲的,特别是与城市文化结合,不能为了创意而胡编乱造。周一农所说的解释力,就是业内所倡导的盲盒IP文化,IP是盲盒的关键。将游客喜爱的IP形象或IP故事与盲盒结合,在盲盒与人之间建立起情感连接,就有利于形成一种传播。

绍兴市文广旅游局(市文物局)资源转化与产业发展处副处长刘翔认为,绍兴的文创开发力度这几年虽然有所进展,但横向比较其他城市,却并不突出。“这主要还在于人才问题,不仅仅是人才匮乏,还在于人才的创新思维不够,不能跳出惯有的思维模式。”所以在新潮的盲盒经济来袭时,城市文创与盲盒结合,并让这样的文创拥有持续性,需要的是人才的创新发展。




转载请注明:http://www.aierlanlan.com/rzdk/3566.html