回顾年的社交圈，离不开各种H5文案以及小程序，从现象级H5《网易云音乐用户年度听歌报告》，到小程序游戏跳一跳，社交平台不知何时起成为裂变营销的绝佳场所，阅读上万+的文章成为标配，文案刷屏更是常事。
经过年的刷屏洗礼，今年的社交圈却显得异常安静。在年刷屏时代的背后，是用户核心需求的缺失，那些跻身于刷屏行列的H5或者小程序，无一例外抓住用户的痛点；而年的异常沉默，是裂变营销套路的失效，紧随刷屏内容出现的同质化内容，使用户对于此类内容早有免疫力。例如抖音与七大博物馆联合推出的《第一届文物戏精大会》，将无比珍贵的文物变为一个个戏精，传统文化IP与互联网科学技术的合作，瞬间拉近与用户之间的距离，实现化学反应般的发展新方式。
回顾以往H5制作及推广的众人皆知，到如今的无人问津，就算是接连推出爆款H5的网易也难逃现实，多次的刷屏以及内容风格的同质化，用户早就失去新鲜感，网易重新推出H5《英雄》至今也未在社交平台掀起波澜。随着内容市场的饱和，内容的匮乏也导致用户流失，大多数是对以往内容的整合，而无新内容的注入只会江郎才尽。
各种短视频软件的出现，例如抖音成功挤入“双微一抖”的营销行列，对于图文内容平台的冲击显而易见。