国家图书馆的山海经神兽、甘肃省博物馆的丑萌绿马玩偶、故宫博物院的公猫系列手办……这几年，博物馆的文创产品陆续走红，深受消费者的喜爱。截至目前，80余家博物馆另辟线上新赛道，纷纷开设天猫旗舰店，分享“双11”这块大蛋糕。
文物承载了人类共通的审美力，文创承载了文化自信的消费力。在苏州博物馆，他们要“放慢美和时光”；在敦煌研究院，他们要“和敦煌一起，对抗时间”；在上海博物馆，他们要“艺术生活化、生活艺术化”……近三年来，天猫平台的文创产品销售额年度增速均在%以上。销售额增长的背后，不仅是博物馆拥抱新经济的热情更高涨，也是满满的文化自信，更是我国消费市场的强劲复苏。
文创GMV三年增速超%
早在10月初，三星堆博物馆、甘肃省博物馆、敦煌研究院等多家博物馆旗舰店，早早完成“双11”的备货工作，其中各馆的“神兽”最为亮眼。以敦煌研究院天猫旗舰店为例，目前该店有两大神兽系列：九色鹿和守宝龙，仅九色鹿就有多款周边产品。今年“双11”，九色鹿和守宝龙两大系列的周边产品备货量达80万件。
甘肃省博物馆以“镇馆之宝”铜奔马为原型塑造的“绿马”，头歪眼斜十分可爱，取名谐音“绿码”，在网络上突然爆火。由“绿马”形象为起点，甘肃省博物馆推出更多适合线上消费习惯的产品，如拖鞋、毛绒包、情侣马克杯等都在“双11”期间首发。此外，三星堆博物馆的川蜀小堆系列、河南博物馆的宫廷乐猫系列、苏州博物馆的鳄里斯游苏博系列等都通过提前备货，保证了“双11”的足量供给。
在天猫，目前已经有80余家博物馆的旗舰店。天猫工作人员介绍，这些店铺都不约而同在用更年轻、更有创意的表达方式，重新包装文物和文化，推向消费市场，与大众一起推动文创消费新潮流。
苏州博物馆文创部负责人介绍，目前文创产品的品类已经涵盖文具、家居、服饰、食品等十大类，比如热卖的小花器冰箱贴，是以展厅中四色釉瓷器为原型复刻的。上海博物馆将精选的馆藏文物图案印在啤酒罐上，结果这款精酿啤酒大卖。早在年就上线运营的敦煌研究院旗舰店，现在的销售额是三年之前的15倍。
根据敦煌研究院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、上海博物馆的数据，消费者年龄更多集中在16—30岁，主要是学生以及初入职场的年轻人。“年轻人在消费文创产品时，并不总注重它的实用性，‘我买回去会不会用’，更在意‘它打不打动我’‘它的社交属性强不强’。”业内人士表示，这种现象本质上是一场具有文化属性的消费升级。
从考古盲盒到手办，从文物工艺品到毛绒玩偶……中国年轻消费者见证了国家崛起，拥有更强的文化认同感与民族自信心，因此对具有优秀传统文化元素的文创品牌的接受度也更高，对优质IP及其衍生的文创产品付费意愿逐渐增强。近三年来，天猫平台的文创产品GMV年度增速均在%以上。
“‘艺术生活化，生活艺术化’这一理念正在被越来越多的年轻人接受。”上海博物馆文创负责人说，在上博举办“宅兹中国”展览的同时，上博基于对展品“商鞅方升”的图案、刻度、铭文、纹饰元素的提取，再融入一些时尚、生活的素材，推出的表情包、服饰、帆布包、雨伞等文创新品，深受年轻人喜爱。
“当每一个国民都坚信自己上下五千年的历史是不可被撼动的，是应该被传播到外界的，这种自信会牵引你的潜意识，让你去更加