华声在线3月3日讯（记者黄梅）老字号文创产品卖到脱销，老字号博物馆热闹非凡，老字号茶园游人如织……近日，记者走访不少湖南老字号发现，疫情放开后，湖南老字号品牌“玩”出新花样，呈现新风貌，不断创新经营模式，积极融入新业态，迎来暖阳春日。
文创产品，“飞”入寻常百姓家
“多年的湖湘文化积淀，79天防污耐磨纳米处理测试，46色天然蚕丝线，17种针法、4种嘴巴张开的刺绣尝试，只为一只喜鹊，立在枝头，为你歌唱……”3月初，在湖南省湘绣研究所内，工作人员正在向观众介绍曾获德国红点设计大奖的《喜上枝头》湘绣文创系列产品。
（《喜上枝头》文创产品企业供图）
当中国传统刺绣手法与现代科技完美结合，创造出充电宝、蓝牙音箱等日常用品，现场观众欣喜不已，纷纷前来询价、购买。近年来，湘绣研究所十分重视文创产品创意开发，推出了床上用品、手机壳、眼罩、箱包、服饰、车载香薰、书签等百余款与生活息息相关的湘绣文化衍生产品，成年轻人“新宠”。
“目前，最受欢迎的文创是《繁花》系列饰品，自上市以来已售出超件套。春节期间虽备货多于日常，但仍然一售而空。”湘绣研究所党委副书记方菁介绍，湘绣已撕下“高大上”“价值不菲”等标签，既美观、实用，又亲民、平价的非遗文创产品，早已“飞”入寻常百姓家。
在湖南，越来越多的老字号品牌，新奇创意层出不穷，让非遗文化“潮”起来的同时，助力更多文创产品走进千家万户。
扇子、手提包、抱枕，湘菲编织将编织技艺演绎得活灵活现；滩头年画推出的“诸事如意”系列年画文创礼盒，包含了年画、红包、对联、福字等产品，获得广泛